上节课，千锋老师为大家讲解了SEM与信息流广告移动实训中认领产品包含的内容。项目立项方案阶段之后，就是项目方案实施阶段，今天主要给大家介绍一下项目方案实施阶段的行业剖析模块。

信息流广告行业分析是整个信息流广告投放基本，只有了解行业和竞品动态，才能知道信息流可以怎么做，才能凸显哪些自身特色、吸引用户兴趣等等。这一点如同SEM行业分析同样重要，行业剖析大致分为行业趋势分析、行业产品特性分析、主流竞品分布、以及自身产品在行业中的定wei。

行业趋势分析

随着行业竞争的激烈，广告主购买信息流广告的成本压力变大；在广告形式的选择上依然以图文为主，对视频广告愿意做更多的尝试。在投放的媒体选择方面，广告主更关注媒体的用户与自己的目标受众的是否一致，媒体是否有足够的流量，以及媒体的属性与营销场景是否适配。

行业产品特性分析

每个产品均有自身的独特性以及适合其营销的产品管理策略,一个正确的、合适的产品管理策略对企业有着至关重要的作用。以家电产品为例，可以从基本性能、资源耗用性、辅助功能三个主因子分析，并从中提取主要特性进行趋势分析。

主流竞品分布

竞品是竞争产品、竞争对手的产品，竞品分析是对竞争对手的产品进行比较分析。竞品分析主要：竞品基础数据管理、竞品流程管理、竞品分析、竞品展示，而重点在竞品数据结构的搭建和竞品分析管理。竞品分析主要掌握竞品的以下几点：产品的整体架构、产品的功能特点、产品的运营方式、产品的营销策略、产品盈利方式、产品后期发展展望。

产品在行业中的定wei

产品定wei包含三个方面：基于用户的重视程度；具有鲜明、或者说差异化的特点；最终是为了目标市场的用户了解和认识到产品而服务。一个好的产品定wei要做到四点：1）定wei基于用户，首先是产品的方向；2）功能基于定wei来做，一般是解决有用的问题；3）体验基于功能来做，因为只有功能在被使用时，才有“体验”一说；4）情感在体验中产生。

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